未來5年，研學(xué)旅行規(guī)模將超千億元，專家預(yù)測市場將是基地和營地的天下
文章來源：心里程控股集團(tuán)有限公司 人氣：4139 發(fā)布時(shí)間：2018-08-10
日前，中國旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布了《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放，未來3～5年中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。同時(shí)，報(bào)告系統(tǒng)梳理并介紹了研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)需求狀況、市場前景判斷以及發(fā)展導(dǎo)向。現(xiàn)歸納為以下四大核心觀點(diǎn)：
一、研學(xué)旅行的市場熱度持續(xù)上升
在國民收入不斷提高與休閑消費(fèi)的興起的背景下，隨著素質(zhì)教育的理念深入與人口政策的放開，在自上而下的政策催化，以及旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮下，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放。
在市場迅猛增長的需求驅(qū)動(dòng)下，研學(xué)旅行行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了更為豐富的市場主體，在消費(fèi)多元化與升級提質(zhì)需求的驅(qū)動(dòng)下，研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化、標(biāo)準(zhǔn)化、立體化、創(chuàng)新化等方面都存在極大的提升空間。
二、研學(xué)旅行消費(fèi)需求后勁可期
據(jù)調(diào)查，約3/4的受訪者表示了解研學(xué)旅行，80%左右的人表示對研學(xué)旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學(xué)旅行。在參加過研學(xué)旅行的受訪者中，70%左右的通過學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行，90%左右對研學(xué)旅行表示基本達(dá)到8分滿意水平。
從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時(shí)長是6-10天，人均花費(fèi)能接受在3000-10000元的所占比例達(dá)88%，64%的人認(rèn)為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達(dá)到70%以上。
三、研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊
隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
未來，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場的集中度有望提升。與此同時(shí)，研學(xué)旅行通過融入教育元素，創(chuàng)造更多價(jià)值并與普通旅游產(chǎn)品形成差異化競爭，加上消費(fèi)者對研學(xué)旅行產(chǎn)品的價(jià)格敏感度較低，研學(xué)旅行行業(yè)利潤率有較好的保障。
四、合理引導(dǎo)研學(xué)旅行發(fā)展并予以政策保障
建議充分考慮研學(xué)旅行行業(yè)消費(fèi)者的核心訴求，進(jìn)一步完善研學(xué)旅行核心產(chǎn)品體系、優(yōu)化目的地和示范基地建設(shè)、提升研學(xué)旅行運(yùn)營質(zhì)量，在規(guī)劃布局和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、資金支持和投資優(yōu)惠、市場培育和安全保障等方面提供跨部門的政策保障。
有關(guān)專家預(yù)測：
到2022年中國城市富裕人口和城市上層中產(chǎn)人口將約達(dá)6億，這6億人追求優(yōu)質(zhì)多樣的教育，希望未來孩子有短期出國留學(xué)的機(jī)會，因此，研學(xué)旅行和營地教育將是其看好的教育品類。
此外，從某種意義上講，營地教育競爭的是學(xué)員的時(shí)間。隨著消費(fèi)升級，小長假全家旅行比較流行，且家長有跟孩子進(jìn)行深度交流互動(dòng)的需求，現(xiàn)在很多營地結(jié)合地產(chǎn)項(xiàng)目，到山清水秀的地兒開展?fàn)I地教育，這對家長來講是一個(gè)很好的服務(wù)型產(chǎn)品。
國家每年對教育的投入資金已經(jīng)連續(xù)五年超過其GDP的4%，2017年中國的GDP已經(jīng)達(dá)到了80萬億，即2017年國家對教育的投入超過了3.2萬億。另外，我國家庭每年教育總支出約1萬億到1.5萬億。
因此，中國教育市場超過了5萬億的市場。其中與研學(xué)和營地教育相關(guān)的包含：國家會撥款到各個(gè)教育局和學(xué)校，學(xué)校和教育局有責(zé)任和有義務(wù)在每個(gè)學(xué)期里，給學(xué)生提供小學(xué)三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研學(xué)教育。保守估計(jì)，研學(xué)旅行和營地教育市場規(guī)模未來可能會發(fā)展到2000億左右。
研學(xué)旅行對于基地建設(shè)的老板們來說解決的是周一到周五的市場，而營地教育解決的假日市場。不管你現(xiàn)在有沒有條件來觸及這一市場，風(fēng)口已經(jīng)到了，如何結(jié)合切分市場就是接下來的市場。教育內(nèi)容，教育形式，接待能力，安全保障，每一塊都是考驗(yàn)。
